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　打造中国高端净水机品牌
　　    ——DIDO叮咚引擎品牌构建案例

　项目背景：
　　1、净水机市场鱼龙混杂，概念漫天飞，产品良莠不齐，价格虚高，消费者茫然。
　　2、叮咚引擎除了引进英国技术以外，无其他更多的市场资源。
　　3、目标是希望在市场中构建独具风情的高端净水机品牌。

　　客户痛点：
　　1、面对国外大品牌强势来袭、国内成熟品牌的全面挤压，如何弱势突围？
　　2、新品牌，无任何信任感，高端品牌的价值支撑点何在？
　　3、新产品功能强大，但消费者对技术功能没有概念，技术无法变现。

　　项目内容：
　　1、品牌命名
　　2、LOGO创意
　　3、品牌故事
　　4、品牌广告语
　　5、核心价值支撑
　　6、KV创意、网站设计、画册设计、淘宝页面设计、H5设计
　　7、招商手册及招商会策划
　　8、微博、微信等传播策略规划及撰写等

　　核心突破：
　　1、市场洞察：饮用水污染日益严重，中高端市场正在发生需求的升级。
　　2、资源发现：消费者对国外技术创新认可，对国外产品特性更加钟情。
　　3、认知突破：来自英伦风情的世界高端“矿泉水”。

　　主要成果：
　　品牌命名：
　　英文名——DIDO，来自英国最高销量女歌手的名字，寓意水质柔和、鲜美。
　　中文名——叮咚引擎，音译加意译，意为可以制造泉水的发动机。